SEO和SEM都是数字营销中常用的策略，但它们有着不同的目标和方法。
SEO是搜索引擎优化（Search Engine Optimization）的缩写。它是指通过优化网站的内容、结构和链接等因素，以提高网站在自然搜索引擎中的排名，从而增加有机流量和曝光度的过程。SEO的目标是让网站在自然搜索结果中排名更靠前，从而获得更多的免费流量。
SEM是搜索引擎营销（Search Engine Marketing）的缩写。它是指通过付费广告方式在搜索引擎结果页上展示广告，以吸引潜在客户前来访问网站。 SEM的目标是通过付费广告来获得流量和转化率。
因此，SEO和SEM的区别在于前者是通过优化网站来获得更多免费的流量和曝光，而后者则是通过付费广告来获得更多的流量和转化率。两种策略都可以提高网站的曝光和访问量，但是它们的执行方式和目标是不同的。