近年来，国际电子烟市场涌现了各种创新口味，包括巧克力爆米花、肉桂圣代、凤梨椰子、香草朗姆酒、水仙花冰激凌、咖喱鸡、泡泡奶茶，甚至咸甘草等。然而，许多特殊口味电子烟产品在市场上仅昙花一现，果味电子烟依然是市场主流。
在东欧市场，年轻人是电子烟的主要消费者，最受欢迎的电子烟口味是泡泡糖味、蓝莓味、可乐味、葡萄味、冰感香蕉味等，甜味、糖果味产品需求越来越突出，此前最畅销的薄荷口味已被挤到第二甚至第三位，单一烟草口味的电子烟销量开始明显下滑。
西欧市场的传统烟草味电子烟需求也有所下降，但随着一些欧洲国家推动实施调味电子烟禁令，如限制含有糖或甜味剂的产品，很可能会让目前在西欧市场上式微的烟草口味电子烟重新流行起来。
在美国市场， 美国食品药品监督管理局(FDA) 要求电子烟公司专注于烟草口味。邻国加拿大对电子烟的管理没有那么严格，因此常作为新口味电子烟进行测试推广的市场。
虽然果味电子烟目前占市场主导地位，但更复杂和更具异国情调的电子烟口味开始出现越来越多的市场需求。预计随着一次性电子烟的势头慢慢减弱，可注入电子烟液的设备逐渐兴起，将带动更多复杂风味产品需求。
