据报道，为了在美国市场立足，电商平台Temu正在进行大规模投入，包括降价、消费者补贴以及提供免费国际物流服务。此举已让Temu的下载量持续上升，短短七个月内在美国的下载次数已达5000万次。
然而，这种策略带来的代价也相当昂贵。WIRED分析发现，Temu在美国市场的每笔订单平均亏损30美元。据招商证券计算，Temu在加拿大、澳大利亚和新西兰的市场每年损失41.5亿至67.3亿人民币。更令人担忧的是，为了降低商品价格，Temu对卖家施加了压力，使得他们的盈利空间几乎为零。
Temu的策略在中国市场已被拼多多采用过，通过大幅度折扣吸引低收入人群。在美国，Temu也试图实施类似的策略，主要通过提供免费国际物流服务来吸引消费者。然而，其物流合作伙伴J&T快递公司即将上市，可能需要减少补贴以提高盈利，这将对Temu的成本构成挑战。
此外，Temu每笔美国订单亏损约30美元，包括折扣券和服务管理成本。Temu的长期目标是让美国消费者每年从Temu购买30次，平均订单额为50美元，但这个目标难以实现，尤其是考虑到其主要目标消费群体是年收入低于3万美元的家庭。为了扩大消费者群体，Temu计划今年在美国的广告活动上投入14亿美元，明年将投入43亿美元。
对于卖家来说，虽然有许多人因为库存压力看到了Temu进军美国市场的机会，但进入Temu的供应链后却发现盈利难度大增。有卖家反映，Temu经常要求他们降低商品价格，否则会面临下架风险。虽然Temu的策略引发了一些卖家的不满，但在中国消费者消费能力下降、其他电商平台争夺低收入人群市场的压力下，Temu可能不得不寻求海外市场。
