近几年来，跨境物流行业面临着不小的挑战。不稳定的国际贸易环境让卖家在选择物流商时倍加谨慎，而这也使得物流商间的恶性竞争日益激烈。然而，这一竞争并未给行业带来进步，反而陷入了内卷的困境，价格混乱，利润微薄，有些情况下，为了竞争，货代公司甚至不惜以赔本的价格运输货物。
在这种背景下，许多卖家选择与长期合作的物流伙伴继续合作，而对于一些想要寻找新的货代合作的卖家，他们可能在选择上会变得犹豫不决。这种情况无疑加剧了跨境物流的困境。
对于我国的跨境物流企业来说，面临着来自国内外的挑战，因此在如此恶劣的环境中，应更加重视品牌的建设，坚守业务底线。但当前市场上的物流企业仍面临着以下两大问题。
首先，服务质量普遍较低。大部分物流企业只能提供基础的运输、仓储等服务，缺乏增值服务。特别是一些中小型物流企业，只关注眼前的利润，服务质量得过且过，没有意识到打造长远品牌的重要性。
其次，企业推广营销意识薄弱。很多跨境物流企业规模较小，缺乏系统的品牌战略。他们主要是传统储运企业转型后形成的，大多数还沉浸在过去管理和服务垄断时期的旧观念中，缺乏积极的推广和营销意识。
在这种形势下，除了提升自身实力以应对竞争，加强品牌建设和品牌意识也是至关重要的。跨境物流企业应明确，长久的生意靠的是口碑，而口碑则源自高质量的服务。在提供基础物流服务的同时，还应致力于提供更多增值服务以满足客户需求，这将有助于提高物流业务的附加值，进一步推动物流品牌的发展。同时，加强企业的推广和营销，
