说起国内最成功的全球化互联网平台，必然要提到TikTok。虽然微信、支付宝等国内应用的用户规模庞大，但它们的主要用户仅限于国内，而TikTok则完全面向海外市场。
根据官方公告，截至今年9月，TikTok的日活跃用户已经突破了10亿，成为全球第五大社交平台。
有人开始猜测，当月活用户超过10亿后，TikTok的增长速度是否会放缓？
答案是否定的。
据消息透露，TikTok最近确定了今年的最终目标：到2022年年底，该平台的全球日活跃用户数（DAU）将超过10.5亿。换言之，TikTok在今年最后三个月的目标是新增5000万日活用户，平均每个月增加1600万日活用户。
考虑到在线上流量已经达到顶峰，用户增长变得越来越困难，这个目标对TikTok来说确实有一定的挑战。如果TikTok能够实现这一目标，将再次创造历史。
幸运的是，TikTok已经逐渐习惯了创造历史。
实际上，即使在全球互联网领域，目前海外日活用户超过10亿的应用也只有四个：Facebook、WhatsApp、Instagram和YouTube。如果一个月后，TikTok的日活用户超过10.5亿，有可能超越目前的第四名，成为新的“四大巨头”之一。
TikTok的增长速度真是太快了！
值得一提的是，Facebook用了8.7年才达到10亿日活用户，WhatsApp用了8.5年，YouTube用了8.1年，而Instagram则用了7.7年。
而TikTok是在2017年5月正式上线的，仅用了4年的时间就在今年9月突破了10亿日活用户，成为所有海外应用中增长最快的。
关键是，绝大多数人都认为，对于TikTok而言，今年年底实现日活用户超过10.5亿的目标是理所当然的事情。
TikTok在全球的热度究竟有多高呢？
当然，TikTok的快速增长并非一帆风顺，正如那句话所说：“你看到的无限风光，背后其实都是沧桑。”
事实上，在过去的两年中，随着TikTok在全球范围内的风靡，美国、印度等市场明显感受到了TikTok对本国同类应用的压倒性优势。出于保护本国企业的需要，它们纷纷对TikTok进行各种限制。
然而，即使面临这些限制，TikTok的扩张势头仍然无法阻挡。
从用户下载量来看，过去10个季度以来，TikTok一直稳居全球应用下载量的第一位置，偶尔仅在一两个季度中排名第二。特别是在美国，即使受到一系列打压，TikTok的日活用户仍然超过1亿，约占美国人口的九成左右。此前，从未有过任何中国品牌能够获得如此高的认可度。
从应用的使用时长来看，2021年全球用户在TikTok上的平均停留时间为19.6小时/月，仅次于YouTube。而在TikTok的主场美国，其停留时间已经超过了Facebook、YouTube等社交平台，成为美国人最喜欢的社交平台。
TikTok在全球大获成功，归根结底，是因为其创新的内容模式。
与国内的短视频平台抖音一样，TikTok在算法上进行了创新，通过给予创作者不同程度的奖励来培育内容生态，然后根据用户的兴趣提供个性化内容，以满足不同类型的用户需求。这种千人千面的“有毒”内容吸引了大量用户。
与TikTok相比，国外一些社交平台无论在内容丰富性还是技术创新方面都远远落后于TikTok，这已经形成了普遍共识。
换句话说，大多数用户使用TikTok是为了有趣的内容，而与政治观点和信仰无关。因此，TikTok具有所谓的普世价值，这也是为什么TikTok尽管多次面临封禁，却依然像“野火烧不尽，春风吹又生”。
成为全球第一社交平台并非不可能
当然，如果只停留在内容上，没有商业化的支持，TikTok很难走得更远。毕竟，它的基本逻辑是为创作者提供资助，这是一项赔本生意。
因此，通过嫁接成熟的商业模式来支持内容生态一直是TikTok探索的重点。
目前的情况表明，TikTok的商业化主要通过以下三种途径实现：
首先是电商化。
像国内的抖音一样，TikTok也在内容生态之外明显加大了电商布局。尤其是在印尼，TikTok的电商业务已初见成效。除了印尼，TikTok还在英国、美国等地开设了TikTok小店。如果能解决本土化问题，TikTok小店的前景将非常可观。
其次是商业广告。
在全球排名靠前的社交平台中，商业广告是主要的盈利来源。随着TikTok全球日活用户的不断增长，平台的广告价值变得越来越重要，越来越多的品牌加大了在TikTok上的广告投放力度。预计到2022年底，TikTok的广告收入将达到120亿美元，相当于Twitter和Snap的广告收入总和。
另外，还有其他服务性收入。
其中主要是通过平台打赏获得的收入。优秀内容值得赞赏，而打赏是赞赏优秀内容的主要方式。通过打赏，创作者可以通过优质内容开展商业化，而平台则可以通过收取服务费获利。这种支持创作者的方式构建了一个良性循环的发展路径。
当然，与Facebook等先驱相比，TikTok的商业模式目前仍处于探索阶段。毕竟在广告业务等方面，先入为主的Facebook等已经占据了先发优势。TikTok想要从他们手中分一杯羹，并非只靠努力就能实现，还必须具备足够的战略定力，通过创新的商业化路径开辟自己的道路。
然而，与Facebook相比，TikTok最大的优势在于其用户更年轻。一项调查显示，TikTok的成年用户中，年龄在18至24岁之间的用户占比接近一半，这远超老气的Facebook和Instagram等平台。实际上，在一些国家，当人们居家隔离时，他们打开频率最高的应用就是TikTok，这与TikTok的年轻用户倾向以及他们更喜欢在TikTok上寻找有趣而有料的内容有直接关系。
还有一点非常关键：尽管短视频直播在国内已经很普及，但在全球范围内，它的渗透率并不高。即使是像TikTok这样发展迅猛的应用，在北美、东南亚等地的用户渗透率也刚刚超过30%。相比之下，抖音在国内的用户渗透率已经超过50%。
对于TikTok来说，要想在全球范围内争夺商业话语权，已经没有退路可言。幸运的是，时间站在TikTok这一边。只要有足够的耐心，按照TikTok目前的发展速度，有朝一日成为全球第一社交平台也不再令人惊讶！
